La storica azienda torinese Casamercato S.p.a. ritorna nel settore del trading immobiliare – Torino Cronaca

La rivoluzione dell’immobiliare che ha cambiato l’Italia

Negli anni Ottanta, il settore immobiliare italiano era ancorato a vecchi schemi, con metodi operativi basati sul passaparola e sulla fiducia in professionisti spesso consigliati da amici o parenti. Ma a Torino, una nuova visione stava per rivoluzionare tutto. La scintilla del cambiamento fu innescata dal giovane imprenditore Massimo Massano, la cui cultura “marketing oriented” avrebbe stravolto il comparto immobiliare, traghettandolo verso il futuro.

La nascita di Casamercato S.p.a.

Casamercato S.p.a., fondata a Torino, non fu una semplice agenzia immobiliare. Divenne un marchio, un simbolo di modernità e trasparenza. Seguendo le orme di realtà già affermate come Gabetti e Grimaldi, Massano portò sul mercato un modello radicalmente diverso. L’approccio di Casamercato superò i limiti del tradizionale “piccolo cabotaggio“. La vecchia agenzia di quartiere cedette il passo a un’organizzazione strutturata e capillare, con una rete di sedi dirette e affiliati in franchising che coprì gran parte del territorio nazionale. La strategia fu chiara: valorizzare gli immobili con criteri di mercato reali, supportati da strumenti di analisi avanzati e tecniche di marketing innovative. La valutazione degli immobili non era più frutto di stime approssimative, ma il risultato di un’attenta analisi dei dati di mercato. Questa metodologia eliminò le speculazioni tipiche del passato, dando vita a un sistema di compravendita più equo e trasparente.

Una rete capillare

Il progetto di espansione di Casamercato non conobbe confini. Dalla sede torinese, l’azienda si allargò rapidamente aprendo uffici diretti nelle principali città italiane: Milano, Genova, Roma e Catania. Persino località esclusive come la Costa Smeralda videro la presenza di Casamercato, con il marchio Immobilsarda che operò in una delle aree più prestigiose e ambite d’Italia. Ma il vero salto di qualità fu l’introduzione del modello del franchising. Centinaia di operatori in tutta Italia si unirono sotto il marchio Casamercato, adottando gli stessi standard di qualità e le stesse metodologie operative. Questo sistema consentì una diffusione capillare e una presenza radicata su tutto il territorio nazionale, consolidando la leadership dell’azienda.

Lo slogan “Pagabenecontanti” e la potenza del branding

Ogni grande marchio ha bisogno di uno slogan memorabile. Nel caso di Casamercato, “Pagabenecontanti” divenne una frase iconica, riconosciuta da migliaia di italiani. Non era solo uno slogan pubblicitario, ma un impegno chiaro e diretto: offrire ai venditori la possibilità di monetizzare rapidamente, evitando lungaggini burocratiche e incertezze tipiche delle trattative immobiliari. Questo approccio innovativo e diretto contribuì a rafforzare la reputazione di Casamercato. In un periodo storico in cui la fiducia verso le agenzie immobiliari non era scontata, lo slogan riuscì a rassicurare venditori e acquirenti, fidelizzandoli. La promessa di concretezza e rapidità attirò centinaia di migliaia di persone che con Casamercato realizzarono il sogno della casa.

La vendita e la discesa della società

Ogni grande storia di successo incontra, prima o poi, momenti di difficoltà. La parabola di Casamercato conobbe il suo punto di svolta con la vendita della società e del marchio a un noto gruppo immobiliare romano. Purtroppo, i nuovi proprietari non riuscirono a cogliere l’essenza di quella visione dirompente e innovativa che la società aveva nel DNA e che l’aveva resa leader di mercato. La gestione poco lungimirante e la perdita della capacità di anticipare le esigenze del mercato immobiliare determinarono un lento declino. Il marchio Casamercato perse parte della sua forza e la sua presenza si ridimensionò. La capacità di innovare, che era stata la vera cifra distintiva dell’azienda, sembrò svanire sotto la nuova gestione.

Il ritorno di Casamercato: un nuovo capitolo dal 2025

Ma le grandi storie non finiscono mai davvero. Dopo anni di silenzio, si profila un rilancio epocale. Un nuovo gruppo imprenditoriale ha deciso di ridare vita al marchio Casamercato S.p.a. a partire dall’inizio del 2025. Questo progetto ambizioso punta a riscoprire il patrimonio di innovazione e la fiducia che il marchio aveva costruito con centinaia di migliaia di italiani. Col nuovo anno la Società per Azioni Casamercato sarà nuovamente in prima linea con l’attività di trading immobiliare, ovvero l’acquisto di immobili: da interi stabili al piccolo monolocale. Una società di investimenti immobiliari che acquista, ristruttura e gestisce immobili per metterli a reddito o per rimetterli sul mercato per rendere concreta l’aspirazione degli italiani ad una casa bella, desiderata ed al giusto prezzo, perché è noto che Casamercato pagabenecontanti!

Il ritorno di Casamercato oltre che una notizia di economia è anche un evento simbolico. Rappresenta il recupero di un’idea vincente, di una filosofia che aveva cambiato per sempre il mercato immobiliare italiano. L’obiettivo è quello di riportare in auge il modello e i valori originari, fondati sulla trasparenza, l’innovazione tecnologica e la capacità di offrire un servizio su misura per le esigenze del cliente. Le premesse per il rilancio sono ambiziose. Si partirà con una poderosa campagna comunicazionale per annunciare il ritorno sul mercato in qualità di investitore immobiliare ovverossia acquirente di immobili. Si parla, in un futuro prossimo, anche di un piano di espansione nazionale e di una forte attenzione alla digitalizzazione. Inoltre, il marchio tornerà a essere protagonista di campagne di comunicazione mirate a differenziarsi da banali e poco trasparenti agenzie che affermano di voler acquistare immobili mentre sono solo mediatori di compravendite immobiliari.

La storia di Casamercato S.p.a. non è solo il racconto di un’azienda di successo, ma la testimonianza di come un settore possa essere trasformato da una visione innovativa. Casamercato nella sua lunga storia non ha solo venduto case, ha riscritto le regole del mercato immobiliare, introducendo concetti di marketing, trasparenza, sostenibilità e meritocrazia. Oggi, per questo rilancio c’è grande attesa nel settore. Casamercato S.p.a. è pronta a scrivere un nuovo capitolo di questa lunga avventura, tornando a essere un punto di riferimento per chi vuole o deve vendere il suo immobile e cerca serietà, sicurezza, trasparenza e competenza, sono qualità compendiate nella apodittica affermazione del suo motto: pagabenecontanti.
Il ritorno di Casamercato è atteso da chi ha visto in questo marchio non solo un’azienda, ma un simbolo di innovazione e concretezza. Gli occhi di tutti sono puntati su questo rilancio. Casamercato pagabenecontanti già torna a risuonare, forte e chiaro, nelle case di tutto il Piemonte.